لجأت معظم العلامات التجارية الكبرى في المنطقة إلى التسويق من خلال المشاهير والشخصيات البارزة، فلماذا يقع الاختيار على شخصيات معينة؟ وكيف يمكن للحملة أن تعود بنتائج مذهلة وتحقق إنجازات باهرة؟
بسام مصطفى من شركة ناين 71، إحدى وكالات استقطاب المواهب، يشاركنا ثلاث خطوات رئيسية من أجل تحديد المواهب الصحيحة والأكثر ملائمة لعلامتك التجارية:
تحديد الهدف:
من الأهمية بمكان أن يتم تحديد ورسم أهداف واضحة وأن لا نسمح لعدد المتابعين على حساب ما بأن يكون المؤشر الوحيد للنجاح. إذ أن مفهوم التسويق من خلال الشخصيات البارزة والمؤثرة يتجاوز نطاق مجموعة من مؤشرات الأداء الرئيسية، أو التكلفة حسب النقرة، إذ أن الحملة لا تحتاج بالضرورة لأن تكون مفرطة في التقنية، لا سيما وأن أغلبية الشخصيات المؤثرة لا يفهمون تماماً تلك المعايير الرقمية.
ومن ناحية أخرى، فإن هناك طريقة أكثر جدوى من أجل تحديد أهداف حملتك، وهي التركيز على نقاط القوة لدى الشخصية المؤثرة، مشاركة الجماهير المستهدفة، إنشاء محتوى لافت ومثير، والأكثر أهمية من كل ذلك، هو استثمار الوقت في العلاقة بين: (العلامة التجارية مقابل الموهبة)
دراسة وتحديد الشخصية المؤثرة:
السر هو البحث والبحث الدقيق، بادر بدراسة وتحديد الشخص المعني لجمهورك المستهدف. ويعتبر ذلك بشكل عام بمثابة الجزء الأكثر استهلاكاً للوقت في عملية التسويق من خلال الشخصيات المؤثرة والبارزة.
إن وضع أهداف وتحديد معايير واضحة منذ البدء من شأنه أن يساعد في رسم خارطة طريق محددة، فضلاً عن أنه سيمنحك الفرصة لاستخدام الوقت والموارد بأكفأ طريقة ممكنة.
بادر بإجراء بحث عميق وتمحيص دقيق في الشخصيات المؤثرة التي تفكر بالتعامل معها، من خلال إجراء دراسة شاملة والتحقق من كافة برامجهم ومنتدياتهم، مع تقييم نبرة الصوت، المحتوى الماضي، معدلات المشاركة، الاعجابات، التعليقات، إجراء دراسات سكانية، والأكثر أهمية من ذلك، فيما إذا كان قد تم شراء المتابعين – فقد أصبحت هذه الطريقة شائعة جداً خلال الفترة الأخيرة.
سرد القصة:
بادر بإعداد لوحة قصة، ومن ثم باشر العمل مع المواهب المختارة من أجل إبداع محتوى مقنع.
وعلاوة على ذلك، فإن تحقيق التوازن بين أغراض العلامات التجارية وبين شخصية الموهبة يعتبر أمراً حيوياً وهاماً، لا سيما وأنه يضمن التقيد بمنهجية أكثر تناسقاً وانسجاماً. وكذلك فإنه من الأهمية بمكان أن يتم الاجتماع بين العلامة التجارية والشخصية المؤثرة قبل انطلاق الحملة، الأمر الذي سوف يرسم مسار الحملة ويحدد طبيعتها، وهي المنهجية التي تتعامل معها ناين 71 بكل جدية وتوليها الأهمية القصوى.
الكاتب: 
هاشتاغ: 
