عمدت إحدى الوزارات السعودية إلى الترويج لبرامجها عبر منصات التواصل الاجتماعي بمختلف فئات المشاهير على تويتر وسناب شات وأن إحدى فواتير شركة دعاية وتسويق تبلغ قيمتها حوالي 500 ألف ريال مقابل تغريدات على تويتر.
وبحسب صحيفة الوطن السعودية، قال أستاذ التسويق بجامعة الملك سعود الدكتور عبدالله الحيدري، "إن الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي غير منضبط، فأحياناً نرى المشهور يصور حياته الشخصية، ويخلطها بالإعلان المدفوع، وفي علم التسويق هذا مخالف، فالإعلان المدفوع يختلف عن عمل العلاقات العامة المكتسبة".
وتابع "الحيدري" قوله "الآن في السوق السعودي هذا الخط ارتبط بكثير من المشاهير، وهذا خطأ كبير فالمتلقي لم يعد واثقاً مما يعرض بسبب أن هذا الإعلان مدفوع الثمن أم لا، فلا بد من وضع ضوابط لمثل هذه الممارسات، كما وضعت دولة الإمارات شروطاً للإعلان عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت، وهو مثال جيد بوضع وثيقة تساعد على ضبط الإعلان بين المعلن والمتلقي".
تراجع أعداد الوافدين المشتركين بالتأمينات في السعودية
وأضاف "إن هيئة الزكاة والدخل تستطيع أن تجتز من دخل المشاهير والذي يصل أحيانا لملايين من حسابه الشخصي".
وطالب بضبط السوق وأشار إلى أنه من المصائب أن يقوم هؤلاء بالإعلان عن أشياء قد تضر بالمستهلك، وهو لا يعلم هل هذا إعلان مدفوع أم عن تجربة معجبة، ويجب تطبيق مقولة (الحذر قبل الوقوع بالخطر)، مشدداً على مواكبة السوق، وأكد أن وجود رخص للمعلنين تجعل الجهات تستطيع حصر السوق الإعلاني بالمملكة.
وأكدت وسائل إعلام محلية، أن وزارة الثقافة والإعلام تعد وثيقة لتنظيم عمل المؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي بالمملكة تتضمن إلزام المؤثرين بالحصول على رخصة في حال ممارستهم أنشطة إعلانية عبر حساباتهم وتجدد الرخصة سنوياً وفق ضوابط معينة.
الكاتب: 
هاشتاغ: 
